Разработка сильного бренда «под ключ»

2 типа брендов, которые  компания «Чёрная икра» готова разработать для Вас

	ПРОСТО КРАСИВЫЙ БРЕНД, БЫСТРО И НЕДОРОГО	ИСТИННЫЙ СИЛЬНЫЙ БРЕНД
что обычно подразумевается	название, логотип, дизайн бук, слоган. Пример такого подхода  — Пермфармация, лимонад Добрыня.	Исследовнаие ключевых трендов и тенденций и изменений поведения потребителей (впечатления, скрытые и невысказанные желания потребителей; сложности в точках «пути потребителя»). Сегментирование и позиционирование. Ценностная канва и перечень конкурентных отличий. Нейминг. Логотип и фирменный стиль. Элементы упаковки и рекламной коммуникации. Пример такого подхода  — Сан Фрут (Дарио Велнес), Фрутто няня.
чёткое сегментирование	Обычно отбирается 5-10 сегментов по возрасту и достатку. Пример — ИТ компания «Сотрудник» (ИТ инфраструктура для всех, кто обратится).	Обычно отбирается около 50 сегментов, с выделением 5-7 ключевых. Главный критерий — для выполнения какой «работы» нас нанимают. Кто регулярно и лучше сегментирует, тот и съедает поочерёдно все лакомые кусочки с рынка. Пример — молодые профессионалы (пиво Тинькофф). Пример — корм для стерилизованных кошек.
ясное позиционирование	Размытое. Пример — Боржоми (вспомни вкус здоровья!), Деревенские семечки (…для здоровья и души!)	Одно такое. Значимое отличие. Мы применяем взвешенных критериев оценки только порядка 15. Пример — динамичный BMW (гром и молния!), Кабош (сыры терпеливого созревания).
создание и владение смыслом; заложенная идея	нет сильных и устойчивых ассоциаций. Пример — МТС, Билайн, Мегафон. Много информационного шума, всё сложно и запутанно.	создание и владение словом (вербальным гвоздём) и образом (визуальным молотком) в сознании потребителя, с опорой на глубинные потребности человека. Пример — изящная женская обувь подчёркивающая природную сексуальность ног. Высокая шпилька и красная подошва. Сто процентов обращают внимание все проходящие мужчины.
посыл; правдивое и убедительное обещание, вызывающие доверие	Я (бренд) — один из. Меня здесь и сейчас называют так то. Пример — лада Веста (бросай не весту, выбирай весту).	Я (бренд) — самый лучший в этой сфере. Пример — мотоцикл Харлей Девидсон. (ты крут и свободен).
наделение бренда потребительской ценностью	Продукту, объекту, фирме просто назначается название. Пример — просто пельмени, ещё одни такие же как все пельмени — назовём их Королевскими, добавим корону и золота в упаковку.	Истинная потребительская ценность выше среднего. Или она  есть и доносится до потребителя или её нет, и она формируется. Может быть рациональной, эмоциональной или сразу и той и той. Может быть самой крутой в мире и выпирать по одному параметру, а может быть выше по нескольким важным критериям при прочих равных. Важна гармония в разрезе всех 4Р, важны фишки и WOW эффекты.  Пример — Mazda 6 красного цвета. Все оборачивают взгляды. Едет очень драйвово, динамично, резво и маневренно.
расшиваем и описываем бренд	достаточно описания одной ключевой идеи	Формируем бренд бук из ценностей бренда, значения бренда, образа бренда, свойств бренда, ассоциаций с брендом, атрибутов бренда.
название	Смачное, привлекательное, обычно привязано к любому атрибуту. Пример — ЖК «Медовый».	Наилучшим образом захватывает и отражает поле позиционирования и ценностного предложения. Только потом подтягивается под краткость, необычность, звучность, оригинальность. Пример — логистическая компания «Везёт всем».
зачастую находит продолжение подхода в рекламе	Пример — Кунгурский мясокомбинат (Рекламная кампания «Чего бы съесть?» — описывает только ситуацию, не говоря почему съесть именно их колбасу и закупить именно её заранее перед задаванием себе этого вопроса в 23-00)	Пример — водка ABSOLUT (всегда и регулярно по разному абсолютно в невероятном исполнении и подаче)
значимость для потребителя и покупателя	просто симпатичный, привлекательный, запоминающийся. Пример — бренд Точитос компании Алендвик. Просто с мексиканским колоритом.	несёт глубинный смысл; вызывает чёткий рефлекс на ведущий фактор мотивации потребителя; решает важную проблему; имеют ясную цель и чёткое значение. Пример — сеть Семья хочет выложить на полки настоящие деревенские яйца, а не те которые называются Деревенскими от Птицефабрики Чайковской
возможность премиальной наценки	обычно такой же как все по цене. Пример — крупы Вкусняша. Пример — красивые, но невкусные и вредные продукты почти все сделанные в Московской области	обычно на 30% дороже средних цен по отрасли при сопоставимом или даже большем объёме продаж. Пример — бесшумная многослойная черепица Технониколь.
главные критерии оценки бренда	обычно  — нравится дочери директора или большинству опрошенных в бухгалтерии заказчика 🙂	контрастно отличается от конкурентов; потребительская ценность выше среднего (+25% чтобы переметнулись к вам от конкурентов) однозначно понимаемая целевой аудиторией; бренд должен быть вкусным и сексуальным, не впрямую, а по ощущениям; обещание бренда — убедительное, измеримое, правдивое
живучесть	как правило делается раз и навсегда	освежает свои ключевые составляющие ориентируясь на динамичные изменения внешней среды не менее чем раз в полгода; предпринимает попытки подорвать и создать прецедент в своей отрасли и изменить расстановку сил на базе инновационной бизнес модели
подход к разработке	креативный	стратегический и креативный
кто создаёт бренд	копирайтер, дизайнер	ПОТРЕБИТЕЛЬ, дизайнер, психолог, социолог, маркетолог, отраслевые эксперты и др.
технологии брендинга	воображение, ситуация, кругозор ответственных или заказчика	ВООБРАЖЕНИЕ, анализ трендов и тенденций, анализ закадровых характеристик и препятствий на пути потребителя, сегментирование, позиционирование, ценностная канва, убеждающее воздействие, визуальный молоток, органы чувств, удивляй-упрощай-усиливай, выработка рефлексов, aida, и др.
срок разработки	45 дней	120 дней
ориентировочная стоимость	от 60 т.р.	от 600  т.р.
разница подходов «Чёрной икры» от конкурентов	даже работая над просто красивым брендом, и при обладая экспертизой и межотраслевым опытом, мы можем осознанно «родить» истинный сильный бренд или приближенный к нему. У многих других скорее эта осознанность заменится случайностью.	а эти ребята, обычно из Москвы или Лондона, сделают сопоставимо или лучше, но за туже сумму не в рублях, а в долларах
что потребуется от вас для рождения и длинной жизни сильного бренда		страсть, воля, неуспокоенность, контроль за единым повторяющимся потребитиельским опытом в любом месте в любое время, бренд и заложенные в него ценности должны присутствовать во всём что вы делаете

Ещё про наше видение истинных сильных брендов:

Бренд несёт в себе глубинный смысл, вызывает чёткий рефлекс на ведущий фактор мотивации потребителя, решает важную проблему, имеют ясную цель и чёткое значение.
Бренд — это ценность. Это выработка условного рефлекса на ключевую выгоду. Это не название, не логотип. Это создание набора выгод, впечатляющих клиента и вызывающих эффект WOW!
Что такое, например, вклад «Швейцарский» от «Экопромбанка»? Те же 12%, и, кроме рисунка швейцарских домиков, ничего? И где этот банк теперь? Его съели. Съели те, кто умеет сосредотачиваться и прицеливаться в проблемы клиентов.

А между тем Dove — это мой шёлковый шоколад! Нежнее нежного. Тает и приносит удовольствие. Ребята мелко помололи какао-бобы три раза. Супер! Все голосуют за них сердцем и рублём.
Другой пример, где на идею молоть два раза фарш говорят: «Вы не разбираетесь в технологическом процессе». И где их мясопродукты? В воспоминаниях.